三都市カンファレンス2025
レポート

三都市カンファレンス2025

三都市カンファレンス

2025年

カンファレンス

第1回三都市カンファレンス2025

「三都市カンファレンス2025」を開催
学会員330名参加による、探求と創発の場

　2025年3月8日（土）、東京・大阪・福岡の三都市にて同時開催されました。
　また、会場同士をつなぐライブビューイングにより、各会場で行われる講演を、他の会場やオンラインからリアルタイムで視聴することができました。
　2024年は「春の三都市リサプロ祭り」として開催されましたが、今回は「U24オーラルセッション」の新設に伴い、地域カンファレンスとしての要素が強まったため、「三都市カンファレンス」と名称を改めて開催されました。
　マーケティングに携わる学者、研究者、実務家、学生など、約330名の学会員の皆さまとともに、「探求と創発」の大きな渦が生まれました。

日　時：2025年3月8日（土）9:00-17:30（8:40受付開始。懇親会は、17:40-19:40）
場　所：＜リアル参加＞東京会場（法政大学市ケ谷キャンパス大内山校舎 4階）> MAP
　　　　　　　　　　　大阪会場（武庫川女子大学中央キャンパス公江記念館（KM）7階）> MAP
　　　　　　　　　　　福岡会場（福岡大学 2号館 2階および3階）> MAP
　　　　＜オンライン参加＞Zoom
参加費：早期価格（懇親会含む）7,000円
　　　　早期価格（懇親会なし）3,000円
　　　　早期価格（オンライン参加）3,000円　　　
　　　　U24早期価格（懇親会含む）4,000円
　　　　U24早期価格（懇親会なし）500円
　　　　U24早期価格（オンライン参加）500円
＊2月27日まで早期価格で、翌日より1,000円アップ。

三都市カンファレンス委員：西川英彦（法政大学教授）・高橋千枝子（武庫川女子大学教授）・明神実枝（福岡大学教授）

三都市カンファレンス事後参加費
＊事後参加費で、セッションの動画を視聴できます。
　配信期間：2025年4月18日まで
＊三都市カンファレンスにお申し込みいただいた方は、新規で事後参加にお申し込みいただく必要はございません。マイページに表示されているリンクよりご覧ください。
＊第207回マーケティングサロンは、著作権都合で非公開です。ご了承ください。

事後参加：4,000円　

U24事後参加：1,500円　

＊U24事後参加は、若手応援割U24会費無料の方のみお申し込みいただけます。

リサーチプロジェクト・セッション
　午前9時、「三都市カンファレンス2025」はリサーチプロジェクト・セッションからスタートしました。マーケティング研究の最前線のテーマに取り組んでいる学会のリサーチプロジェクトの報告会で、13テーマで実施。「サービス・マーケティング」「価値共創型マーケティング」「ユーザー・イノベーション」「プレイス・ブランディング」「AI×5G時代のビジネスモデル」「マーケティング・ツールとしての知的財産」「サービス・マネジメント」「ナラティヴ・マーケティング」「フードビジネス・イノベーション」「地域創生マーケティング」「消費者行動と価格戦略」「ブランドマネージャー制度」「マーケティング/PRテクノロジー」の各テーマで報告が行われました。各会場では報告者の議論に聞き入る学会員の姿が数多く見られました。

リサーチプロジェクト・セッションの様子

U24オーラルセッション
　24歳までの若手応援割U24会員を対象に、伝統的な学会の報告スタイルであるU24オーラルセッションが行われました。記念すべき第1回となる今回は、18件の応募があり、17件が審査を通過し、各会場で合計17件の報告と質疑応答が行われました。各会場にはコメンテーターが配置され、発表された論文は厳正な審査を経て選ばれた質の高いものばかりで、活発な議論が繰り広げられました。
　また、発表された論文の中から、理事の投票により「U24ベストオーラルペーパー賞」が選定されました。

オーラルセッションの様子

マーケティングサロン
　マーケティングサロンでは、坊垣佳奈氏（株式会社マクアケ共同創業者・顧問）の「「応援購入」マーケティングの実践　「売れる」の最新法則」、中川博之氏（株式会社KANSAI COLLECTION 取締役社長）の「Z世代を熱狂させる関西コレクションの挑戦 ― 大阪から世界へ発信する ―」、池尾恭一氏（慶応義塾大学名誉教授）の「マーケティングと消費者行動、そして日本型マーケティングの課題」の講演が行われました。

マーケティングサロンの様子

地域懇親会/ 授賞式
　会場を移して地域懇親会が行われました。その中で、U24オーラルセションの「U24ベストオーラルペーパー賞」が発表されました。
　「不確実マーケティングに関する新しい視座 ― 希少性メッセージと結果の不確実性を楽しませる要素が選択意向に与える影響 ―」伊藤璃音・浦久保智萌・松田竜弥・石川惠美・佐藤天（法政大学経営学部学部生、指導教員：西川英彦）、「フォロワー数の多寡と「共通の友達」がPR投稿の広告効果に与える影響 ― インスタグラムにおける「共通の友達」の価値とは ―」那須優樹・小林美穂・杉山絢音・立花麻凪（法政大学経営学部学部生、指導教員：西川英彦）、「擬態語・擬容語・擬情語の畳語が広告効果に及ぼす影響 ― 流暢性と情報性の視点から考える日本語表現の可能性 ―」原愛美・山岸愛梨・伊藤羽那・沖田祐依・児玉江里奈（名城大学経営学部学部生、指導教員：山岡隆志）、「チャットボットの反復表現と消費者心理」詹合翔（早稲田大学大学院商学研究科修士課程、指導教員：恩藏直人）にそれぞれ贈られました。
> 受賞一覧はこちら

地域懇親会の様子

西川英彦会長と受賞者の皆様

【プログラム】
＊各会場で行われる講演を、別教室にてリアルタイムで配信します。

	東京メイン会場1 Y406	東京メイン会場2 Y405	大阪メイン会場 KM701・702	福岡メイン会場 2階 221
	【ライブビューイング】大阪会場：Y403 福岡会場：Y404		【ライブビューイング】東京会場1：KM703 東京会場2：KM704 福岡会場：KM705	【ライブビューイング】東京会場1：2階 222 東京会場2：3階 231 大阪会場：3階 232
8:40-	受付開始
9:00- 10:10	サービス・マーケティング研究会	AI×5G時代のビジネスモデル研究会		地域創生マーケティング研究会
9:00- 10:10	リーダー：小野譲司（青山学院大学経営学部教授）食を通したウェルビーイング ― アサヒビールの取り組みに学ぶ ― 解題酒井麻衣子（中央大学商学部准教授）ゲスト講演「未来のビール会社にむけて ― スマートドリンキングが目指す社会 ―」内田晴久（アサヒビール株式会社マーケティング本部スマドリマーケティング部次長）・三神依子（アサヒビール株式会社マーケティング本部新顧客創造部部長）ディスカッションゲストおよび研究会メンバー	リーダー：安岡寛道（明星大学経営学部教授 / 中小企業診断士）商品・事業の開発におけるAI活用の課題と可能性 AIを活用したアイデアデータベースサービス「FUTURE STORE」の事例紹介王銘浩（SEEDER株式会社取締役COO）・伊沢勇作（SEEDER株式会社 FUTURE STORE プロダクトマネージャー）パネルディスカッション安岡寛道（明星大学経営学部教授 / 中小企業診断士）・伊藤智久（明星大学経営学部教授）		リーダー：山口夕妃子（佐賀大学芸術地域デザイン学部教授） SDGsにおける地域創生マーケティング・アジェンダ陶山計介（関西大学名誉教授 / 一般社団法人ブランド戦略経営研究所理事長）・田中洋（中央大学名誉教授）・西村順二（甲南大学経営学部教授 / ビジネスイノベーション研究所所長）・山口夕妃子（佐賀大学芸術地域デザイン学部教授）
10:20- 11:30	価値共創型マーケティング研究会	マーケティング・ツールとしての知的財産研究会	サービス・マネジメント研究会	消費者行動と価格戦略研究会
10:20- 11:30	リーダー：村松潤一（岐阜聖徳学園大学経済情報学部教授）顧客企業のビジネス時空間における価値共創サービスとしての顧客ビジネスへの入り込み今村一真（茨城大学人文社会科学野教授）シェアード社員という視点須田騎一朗（ユナイトアンドグロウ株式会社代表取締役社長）ディスカッション須田騎一朗（同上）・今村一真（同上）	リーダー：杉光一成（KIT虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院）イノベーションマネジメント研究科教授）特許データから分析する「アドテック」の現状と今後の見通し特許データのマーケティングへの活用の基礎杉光一成（KIT虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院）イノベーションマネジメント研究科教授）特許データから分析する「アドテック」の現状と今後の見通し井尻洋輔（PwCコンサルティング合同会社マネージャー）報告者及び参加者によるディスカッション	リーダー：向井光太郎（関西学院大学ハンズオン・ラーニングセンター准教授）患者が望む医療選択の実現を目指して ― 患者の望む医療選択、実現にする上での現状の障壁を克服することによる価値共創の実現 ― 患者が希望、納得できる医療選択の実現を目指して瀧川雅行（福岡大学商学部シチズンサイエンス研究センター研究員）参加者とディスカッション瀧川雅行（同上）	リーダー：太宰潮（福岡大学商学部教授）ダイナミック・プライシング ― 普及と社会への定着を見据えて ― 解題太宰潮（福岡大学教授）航空、ホテル、レンタカー、各業界におけるダイナミック・プライシングの現状と展望小阪翔（メトロエンジン株式会社取締役COO チーフデータサイエンティスト）パネルディスカッション小阪翔（同上）・木村隆介（株式会社リクルートデータ推進室）・佐藤公俊（神奈川大学准教授）・太宰潮（同上）
昼食
12:10- 13:20	ユーザー・イノベーション研究会	U24オーラルセッション	ナラティヴ・マーケティング研究会	ブランドマネージャー制度研究会
12:10- 13:20	リーダー：西川英彦（法政大学経営学部教授）「ぺんてる」は、なぜユーザーイノベーション推進課を新設したのか？「戦略」としてのユーザー・イノベーション西川英彦（法政大学経営学部教授）「ぺんてる」のユーザー・イノベーション戦略田島宏（ぺんてる株式会社執行役員サステナビリティ推進部長）対談・質疑西川英彦（同上）・田島宏（同上）	コメンテーター：今村一真（茨城大学人文社会科学野教授）モノクロのパッケージデザインはカラーよりむしろ好ましい？ ― 視覚的特徴の複雑性がピュリティの知覚水準に与える影響 ― 加藤瑞樹（慶應義塾大学商学部学生）甘口評価と辛口評価のメタファー ― ポップコーンの味の違いによって映画評価は変わるのか ― 國吉慶祐（慶應義塾大学商学部学生）シーズナル・プロモーション中のシーゾナル商品の最適棚配置とは？ ― 日本語を話す消費者の時間観および視覚的プロモーションの書字方向に着目した再検討 ― 臼井空（慶應義塾大学商学部学生）	リーダー：津村将章（神奈川大学経営学部准教授）ナラティヴ・マーケティングの可能性 ― カルチュラル・ブランディングにおける物語戦略 ― 解題牧口松二（株式会社博報堂コンサルティング会長）事例紹介岩井琢磨（株式会社顧客時間共同CEO 代表取締役）・松井剛（一橋大学経営管理研究科経営管理専攻教授）・増田明子（専修大学商学部教授）・櫻井光行（尚美学園大学スポーツマネジメント学部教授）・牧口松二（同上）・和田久志（株式会社電通アカウントリード部長）・大野幸（株式会社資生堂 Global Brand Unit Senior Manager）・津村将章（神奈川大学経営学部准教授）	リーダー：大原亨（東洋大学経営学部准教授）マーケティング部門を取り巻く部門間の対立と調整マーケティング部門を取り巻く部門間の対立と調整大原亨（東洋大学経営学部准教授）・山下勝（青山学院大学経営学部教授）・久保田進彦（青山学院大学経営学部教授）フロアとのディスカッションファシリテーター：大原亨（同上）・山下勝（同上）・久保田進彦（同上）
13:30- 14:40	プレイス・ブランディング研究会	U24オーラルセッション	フードビジネス・イノベーション研究会	マーケティング/PRテクノロジー研究会
13:30- 14:40	リーダー：徳山美津恵（関西大学教授）場所と人の関係を捉えなおす移動縁移動前提時代における移動者と連携した地域ブランディング敷田麻実（北陸先端科学技術大学院大学教授）フロアとのディスカッションファシリテーター：長尾雅信（新潟大学准教授）	コメンテーター：安岡寛道（明星大学経営学部教授 / 中小企業診断士）擬態語・擬容語・擬情語の畳語が広告効果に及ぼす影響 ― 流暢性と情報性の視点から考える日本語表現の可能性 ― 原愛美（名城大学経営学部学生）・山岸愛梨（同上）・伊藤羽那（同上）・沖田祐依（同上）・児玉江里奈（同上）新居浜太鼓祭りの来訪者の評価及び経済波及効果に関する研究中尾太陽（東京理科大学創域理工学部学生）	リーダー：小林哲（大阪公立大学経営学研究科教授）フードビジネスにおける競争力の創造と歴史文化歴史による食体験のイノベーション：ビアバー「麦酒大学」の差別化戦略を事例にして久保健治（株式会社ヒストリーデザイン代表 / 兵庫県立芸術文化観光専門職大学非常勤講師）クロストーク＆質疑応答久保健治（同上）・尾藤環（辻調理師専門学校講師）	リーダー：藤崎実（東京工科大学准教授）ネット時代のマーケティング/PRのあり方とテクノロジー融合の可能性事例①「ネット時代のマーケティング/PRにおけるワークスタイル事例」高梨杏奈（株式会社クロスビット広報）事例②「老舗企業との産学連携による新商品開発とクラウドファンディングの取り組み」奥野辰広（常磐大学准教授）事例③「ファンとのリレーションに着目したマーケティング/PRの事例」藤崎実（東京工科大学准教授）「クロージングセッション」報告者と参加者とのディスカッションモデレーター：藤崎実（同上）
14:50- 16:10	U24オーラルセッション	U24オーラルセッション	U24オーラルセッション	U24オーラルセッション
14:50- 16:10	コメンテーター：清水信年（流通科学大学商学部教授）広告におけるベビースキーマの効果 ― 広告態度と内容理解への影響 ― 河野依吹（法政大学経営学部学生）・相羽凜乃（同上）・平林雄大（同上）不確実マーケティングに関する新しい視座 ― 希少性メッセージと結果の不確実性を楽しませる要素が選択意向に与える影響 ― 伊藤璃音（法政大学経営学部学生）・浦久保智萌（同上）・松田竜弥（同上）・石川惠美（同上）・佐藤天（同上）フォロワー数の多寡と「共通の友達」がPR投稿の広告効果に与える影響 ― インスタグラムにおける「共通の友達」の価値とは ― 那須優樹（法政大学経営学部学生）・小林美穂（同上）・杉山絢音（同上）・立花麻凪（同上）	コメンテーター：阿久津聡（一橋大学大学院経営管理研究科教授） EEG(脳波)分析を用いたアップサイクル食品のパッケージラベルデザインに対する消費者選好中田優希（東京理科大学大学院創域理工学研究科修士課程）海外消費者の日本酒パッケージデザインに関する選考度分析森涼太（東京理科大学創域理工学研究科修士課程）サステナブルファッションの消費者受容分析末田隆太郎（東京理科大学大学院創域理工学研究科修士課程）チャットボットの反復表現と消費者心理詹合翔（早稲田大学大学院商学研究科修士課程）	コメンテーター：本下真次（株式会社コトバノミカタ取締役 / 岡山理科大学経営学部准教授）社会的つながりの可視化によるエシカル消費への影響について古結悠（関西学院大学商学部学生） > 資料	コメンテーター：小沢貴史（大阪公立大学大学院経営学研究科教授）推し活が生活者にもたらすポジティブな効果について河邉航太（福岡大学商学部学生）消費者（若者）が偽造品の購入を受け入れるのはなぜか ― 「SHEIN」を事例に ― 中園陽菜（福岡大学商学部学生）・水ノ江花（同上）・小村太洋（同上）・内田亜澄美（同上）季節限定は定番なのか ― 季節限定商品の特徴とは？ ― 柴田唯衣（福岡大学商学部学生）・松尾安珠（同上）・池田英鷹（同上）・木元花香（同上）・下条優乃丞（同上） Simonsのマネジメント・コントロールを用いた従業員のエンゲージメントを高める仕組みについての分析中山大樹（近畿大学産業理工学部学生）・金子菜々（同上）・松田二南（同上）
16:20- 17:30	マーケティングサロン		マーケティングサロン	マーケティングサロン
16:20- 17:30	「応援購入」マーケティングの実践　「売れる」の最新法則坊垣佳奈（株式会社マクアケ共同創業者・顧問）		Z世代を熱狂させる関西コレクションの挑戦 ― 大阪から世界へ発信する ― 中川博之（株式会社KANSAI COLLECTION 取締役社長）	レジェンド企画：「マーケティングと消費者行動、そして日本型マーケティングの課題」ゲスト：池尾恭一（慶応義塾大学名誉教授）司会：新倉貴士（法政大学経営学部教授）
17:40- 19:40	地域懇親会
17:40- 19:40	法政大学カフェテリア「つどひ」		Lavy’s Café 鳴尾・武庫川女子大前店	福岡大学スカイラウンジ