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学会員のワーキングペーパーの |
| 日本マーケティング学会 ワーキングペーパーVol.1 No.4 |
| 真のOne to Oneマーケティング実現に向けた課題 |
| 組織とテクノロジーの壁 |
| 西川 智章 プライスウォーターハウスクーパース株式会社 |
| 発行：2015年04月23日 更新：2015年04月24日 |
| 分類 ： コラム |
| 要約 ： One to Oneマーケティングを実現するためには、オンラインとオフラインの見込み及び既存顧客データを名寄せし、最適なチャネルで、最適なマーケティング施策を展開する必要がある。ところが、実施のプロジェクトでは、組織の壁とテクノロジーの壁に阻まれ、苦労しているクライアントを見てきた。本コラムでは、現場のコンサルティング活動において、直面する良くある課題を取り上げたいと思う。 |
| キーワード ： One to Oneマーケティング 顧客情報統合 テクノロジー マーケティング組織 CMO/CIO |
| ページ数 ： 表紙1 + 本文4 |
| ファイルサイズ ： 243KB |
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