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| 日本マーケティング学会 ワーキングペーパーVol.11 No.10 |
| AI投資とイテレーションのバランスがマーケティング成果に与える影響 |
| －国内SME領域におけるAI導入の最適化－ |
| 久保 広賢 立教大学大学院ビジネスデザイン研究科 |
| 発行：2025年04月02日 更新：2025年04月02日 |
| 分類 ： 論文 |
| 要約 ： 本研究は、国内中小企業におけるAI投資とイテレーションのバランスがマーケティング成果に与える影響を検証することを目的とする。資金や人材に制約のある中小企業がAIを効果的に活用するための最適な戦略を探るため、従業員250人未満の241社を対象に調査を実施した。AI投資額とイテレーション頻度を基に四象限（低-低、高-低、低-高、高-高）に分類し、ノンパラメトリック検定を用いて分析した。 結果、AI投資とイテレーションが共に低い場合（低-低）は最も成果が低く、投資が限定的でもイテレーション頻度が高い場合（低-高）では中長期的に成果が向上した。また、高投資・高イテレーション（高-高）は初期停滞が見られるものの、最も高い成果を示した。これらの結果から、中小企業においては単なる投資額の増加ではなく、イテレーションを重視することでマーケティング成果を最大化できることが示唆された。 |
| キーワード ： AI マーケティング 中小企業 ROI DX |
| ページ数 ： 表紙1 + 本文43 |
| ファイルサイズ ： 1356KB |
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