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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.22 No.3（2003.01.17）
- MJ 2003 WINTER 87
マーケティングの重要性と影響力 - 巻頭言 マーケティングの重要性と影響力
- 恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）
- 論文 擬似的ブランド拡張によるブランド・アイデンティティの強化
- 古川 一郎（一橋大学大学院 商学研究科 教授）
- 論文 製品利用におけるオケージョンと価値体系：ラダリング法とテキスト・マイニングの活用 ～ビール・発泡酒を事例として～
- 上田 隆穂（学習院大学 経済学部 教授）・柴田 典子（横浜市立大学 商学部 専任講師）
- 論文 消費価値モデル ～スピリチュアルな関係を目指して～
- 棟方 信彦（㈱電通 第3アカウント・プランニング本部 第5営業局）・若林 宏保（㈱電通 中部支社 マーケティング・プランニング室）
- AMA・JM誌論文 商品価値の知覚と愛顧意図に対する店舗環境手がかりの影響
- 訳：阿部 いくみ（早稲田大学大学院 商学研究科 博士課程）
- 取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——46> ローティーン市場への挑戦 〔株式会社ナルミヤインターナショナル〕
- 松本 晃子(日本女子大学大学院 人間生活学研究科 生活環境学専攻博士課程後期）
- 取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——47> ThinkPadシリーズ：モバイルPC市場への戦略 〔日本アイ・ビー・エム株式会社〕
- 澁谷 覚（新潟大学 経済学部 助教授）
- 取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——48> SWANSのブランド進化 〔山本光学株式会社〕
- 古江 晋也（関西大学大学院 商学研究科 博士課程後期課程）
- テーマ書評 <シリーズ—— 43> 「似た他者」との比較を通じた意見形成 ～社会的比較過程理論：ネット・コミュニティ研究への視座～
- 澁谷 覚（新潟大学 経済学部 助教授）
- ブックレビュー <シリーズ—— 27> 検証マルチレベルマーケティング ～アムウェイを透明に語る～
- 評者：竹内 弘高（一橋大学大学院 国際企業戦略研究科研究科長）
- 編集後記
- 恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）
