マーケティング
ジャーナル

Vol.23 No.3（2004.01.16）

MJ 2004 WINTER 91
メッセージはメディアである

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巻頭言 メッセージはメディアである

• 丸岡 吉人（本誌編集委員 / 株式会社 電通 アカウント・プランニング計画局 プロジェクト推進部長）

論文 テキスト・マイニングが目指すもの ～最近の動向，そしていま何を必要とするか～

• 大隅 昇（文部科学省統計数理研究所）・横原 東（株式会社電通リサーチ）

論文 ネットワークを織りなす消費者 ～「孤立した消費者像」を越えるインターネット活用調査とその理論～

• 池田 謙一（東京大学大学院 人文社会系研究科 教授）・小林 哲郎（東京大学大学院 修士課程）・繁桝 江里（東京大学大学院 博士課程）

論文 需要創造機能としてのロジスティクス ～顧客サービス水準と競争優位の関係～

• 中野 幹久（大阪国際大学 経営情報学部 専任講師）

論文 自動車系列店セールスパーソンの強み ～チャネルの存続メカニズム～

• 福冨 言（一橋大学大学院 商学研究科 博士後期課程）

論文 特許市場戦略における『自社開拓事業戦略』の戦略枠組 ～「囲い込み」による自社努力での単独市場支配～

• 上野 博（東京国際大学 商学部 教授）

AMA・JM誌論文 企業間関係における機会主義を巡って 〜その形態、結果、解決策～（非公開）

• 訳：棚橋 豪（神戸大学大学院 経営学研究科 博士過程）

取材レポート<マーケティング・エクセレンスを求めて——53> 潜在需要の掘り起しによる市場拡大 ～パイオニアのカーナビゲーション～〔パイオニア株式会社〕

• 須永 努（早稲田大学大学院 商学研究科 博士後期課程）・恩蔵 直人（本誌編集委員 / 早稲田大学 商学部 教授）

テーマ書評 <シリーズ—— 46> 広告研究の新しい視点 ～脱パラドックス化のメカニズム～

• 評者：村下 訓（神戸大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）

ブックレビュー <シリーズ—— 31> 『ケースで学ぶ価格戦略・入門』

• 高橋 郁夫（慶應義塾大学 商学部 教授）

編集後記

• 丸岡 吉人（本誌編集委員 / 株式会社 電通 アカウント・プランニング計画局 プロジェクト推進部長）