マーケティング
ジャーナル

Vol.25 No.2（2005.09.30）

MJ 2005 AUTUMN 98
マーケティングの失敗 ～ポリティカル・マーケティングの必要性～

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巻頭言 マーケティングの失敗 ～ポリティカル・マーケティングの必要性～

• 小林 哲（本誌編集委員 / 大阪市立大学大学院 経営学研究科 助教授）

論文 ブランド・パーソナリティ構造の円環モデルとその実務への応用

• 相内 正治（（株）電通 MPマネジメント局）・二宮 宗（（株）電通 MPマネジメント局）・石田 茂（（株）電通 MPマネジメント局）・阿久津 聡（一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 助教授）

論文 組織行動がブランド・マネジメントに与える影響 ～資源ベース理論の適用可能性に関する考察～

• 小林 哲(大阪市立大学大学院 経営学研究科 助教授）・高嶋 克義（神戸大学大学院 経営学研究科 教授）

論文 危機再生としてのブランド戦略

• 田中 洋（法政大学 経営学部 教授）

論文 調査は製品開発に役立つのか? ～3-Step Researchによる統合的製品開発～

• 芳賀 麻誉美（女子栄養大学 食情報科学研究室）

論文 効果的なプライシングプロセスによる利益創出

• ハーマン・サイモン（サイモン・クチャー＆パートナーズ CEO）・上田 隆穂（学習院大学 経済学部 教授）

論文 小売陳列スペースの効果的マネジメント ～フィールド実験による検証～

• 井上 淳子（立正大学 経営学部 専任講師）・恩蔵 直人（早稲田大学 商学学術院 教授）・須永 努（早稲田大学大学院 商学研究科 博士後期課程）

AMA・JM誌論文 顧客維持と顧客シェア拡大に対するCRM(Customer Relationship Management)の影響(非公開)

• 訳：于 泰来（学習院大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）・兼子 良久（学習院大学大学院 経営学研究科 博士前期課程）

テーマ書評 <シリーズ——54> ネット・コミュニティ

• 森田 正隆（明治学院大学 経済学部 助教授）

ブックレビュー <シリーズ——39> 『日本の流通100年』 〜全球化のインパクト〜

• 評者：薄井 和夫（埼玉大学 経済学部 教授）

編集後記

• 小林 哲（本誌編集委員 / 大阪市立大学大学院 経営学研究科 助教授）