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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.15 No.2（1995.10.10）
- MJ 1995 AUTUMN 58
革新の土壌 - MJ58 ALL
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- 巻頭言 革新の土壌
- 池尾 恭一（本誌編集委員 / 慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授）
- 論文 カスタマー・シェア志向のマーケティング
- 竹内 弘高（一橋大学 商学部 教授）
- 論文 価格破壊下の製品・価格戦略
- 池尾 恭一（本誌編集委員 / 慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授）
- 論文 ブランド拡張の成功条件
- 小川 孔輔（法政大学 経営学部 教授）・金澤 良昭（アイワ株式会社 広報室）・田中 洋（株式会社電通 第2マーケティング局 部長）
- 論文 消費者情報処理研究の新展開：カテゴリー化概念の登場
- 新倉 貴士（関西学院大学 商学部 専任講師）
- AMA・JM誌論文 社会的責任に基づく組織購買：非経済的購買基準としての環境への配慮（非公開）
- 訳：山本 謙治郎（神戸大学大学院 経営学研究科）
- 特別レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——18> ―常識への挑戦― 無香料化粧品「ルシード」にみる引き算型の商品開発〔株式会社マンダム〕
- 青木 幸弘（学習院大学 経済学部 教授）
- テーマ書評 <シリーズ——19> 関係性マーケティングの現状と課題
- 嶋口 充輝（慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授）
- 編集後記
- 池尾 恭一（本誌編集委員 / 慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授）
