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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.18 No.1（1998.06.30）
- MJ 1998 SUMMER 69
ブランディングの本質 - MJ69 ALL
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- 巻頭言 ブランディングの本質
- 青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
- 論文 企業戦略におけるブランド管理の地位 ～ブランドとその外部性～
- 田中 洋（法政大学 経営学部 教授）
- 論文 もうひとつの《無印良品》考 ～「目立たない消費」のためのブランド～
- 吉田 順一（神戸大学 経営学部 教授）
- 論文 ブランドの意味構造分析 ～意味要素数と意味要素のタイプに焦点を当てて～
- 小林 哲（大阪市立大学 商学部 助教授）
- 論文 ロングセラー・ブランド化の条件と課題
- 青木 幸弘（学習院大学 経済学部 教授）
- 論文 新製品開発における競争と協調の戦略
- 大薗 恵美（早稲田大学 アジア太平洋研究センター講師）
- AMA・JM誌論文 市場情報処理と組織学習（非公開）
- 訳：中谷 健太郎（ハーバード大学）・小川 進（神戸大学 経営学部 助教授, MIT）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——28> メガ・ブランド化への挑戦 ～「アリナミン」にみる市場変化への対応戦略～〔武田薬品工業株式会社〕
- 乳井 瑞代（学習院大学大学院 経営学研究科 研究生）・青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
- テーマ書評 サービスの顧客満足と顧客維持研究の展開
- 藤村 和宏（香川大学 経済学部 助教授）
- 編集後記
- 青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
