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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.19 No.1（1999.06.28）
- MJ 1999 SUMMER 73
パラダイムを変えるメタファの力 - MJ73 ALL
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- 巻頭言 パラダイムを変えるメタファの力
- 岡本 慶一（本誌編集委員 / (株)電通R&D局アイデア工房部長）
- 論文 「生きがい」づくりのマーケティング ～「存在」のマーケティングの探究～
- 武井 寿（早稲田大学 商学部 教授）
- 論文 スポーツ・イベントとテレビ・メディア ～「物語」の生成と消費社会との関わりを通して～
- 清水 諭（筑波大学 講師）
- 論文 マーケティング組織における知識・能力
- 岡本 慶一（(株)電通 研究開発本部 R&D局 アイデア工房部長）
- 論文 営業革新の本質 ～営業システムの課題～
- 大西 潔（株式会社メディアボックス 代表取締役）
- 論文 化粧品メーカーのグローバルブランド戦略
- 水尾 順一（駿河台大学 経済学部 助教授）
- AMA・JM誌論文 関係性管理のためのコミュニケーションを基盤としたマーケティング・モデル（非公開）
- 訳：水野 由多加（(株)電通 R&D局コミュニケーション研究部主管）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——30> ブランド進化への挑戦 ～「ポカリスエット」にみる自己変革のブランド戦略～〔大塚製薬株式会社〕
- 乳井 瑞代（本誌編集委員 / 学習院大学大学院 博士後期課程）・青木 幸弘（学習院大学 経済学部 教授）
- ブックレビュー <シリーズ——12> 関係性マーケティングの構図
- 評者：高嶋 克義（神戸大学 経営学部 教授）
- 編集後記
- 岡本 慶一（本誌編集委員 / (株)電通 R&D局 アイデア工房部長）
