|
ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス |
| 歌詞カード配布とファンコミュニティ・アイデンティフィケーションの関係性 |
| 戸嵜 朱莉 福岡大学 商学部 学生 |
| 堀田 鈴菜 同上 |
| 馬把 都 同上 |
| 横谷 悠汰 同上 |
| 発行 ： 2026年02月28日 |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： 本研究は，スタジアムにおけるサポーターの観戦に焦点を当てる。今回研究対象とするスポーツチームは，スタジアム観客動員数の伸び悩みや観戦体験を課題としている。そのような状況ではあるが，クラブは普段の試合を通して，サポーターに対して様々な交流機会を生み出す場を提供している。今回はその中でも「応援歌」に着目し，研究を進めていくこととする。本研究の目的は，プロサッカークラブの試合における歌詞カード配布を通して，ファンコミュニティ・アイデンティフィケーション(以下FCIDと記載する。）が高まるかどうかを明らかにすることにある。仮説は4つである。1，応援歌を知ることによって，誇りが醸成される。2，誇りが醸成されることで，FCIDが高まる。3，FCIDが高まることによって，意図的ロイヤルティが高まる。4，SNSでの告知を認知していたことで，試合を観に来た。これらの仮説を検証するために，2025年11月30日に行われた，アビスパ福岡VSガンバ大阪戦にて歌詞カードを16,000枚配布した。そして，試合後アンケートによって得られた153名分のデータを用いて内容分析を行った。 |
| キーワード ： スポーツマーケティング ファンコミュニティ・アイデンティフィケーション 意図的ロイヤルティ チームへの愛着 心理リハーサル |
>一覧
