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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| 消費者にとって「ドキドキ」「ワクワク」は魔法の言葉！？ |
| 擬態語・擬容語・擬情語の畳語を用いた広告の効果 |
| 原 愛美 名城大学 経営学部 学生 |
| 山岸 愛梨 同上 |
| 伊藤 羽那 同上 |
| 沖田 祐依 同上 |
| 児玉 江里奈 同上 |
| 発行 ： 2024年12月17日 |
| 分類：U24ポスターセッション |
| 報告要旨 ： 本報告の目的は，擬態語・擬容語・擬情語の畳語を用いた広告効果を探求することである。オノマトペには，音を表す擬音語・擬声語と，状態・様子・感情を表す擬態語・擬容語・擬情語があり，本研究では後者の3つに焦点をあてる。また，「サクサク」などのように同じ語を繰り返す畳語を対象とする。例えば，擬態語は肌が「プルプル」などの状態，擬容語はハサミで「チョキチョキ」などの動作，擬情語は「ワクワク」などの感情を表す言葉などがあげられる。これらの表現は，処理流暢性を高め，商品を簡潔に伝えることによる情報提供性の効果が期待できる。処理流暢性と情報提供性は，広告効果に寄与することが先行研究から知られている。また，擬態語・擬容語・擬情語自体を探求する先行研究が多く，マーケティング分野での研究蓄積がほとんどみあたらない。畳語に特定したところも本研究の独自性をさらに高めている。擬態語・擬容語・擬情語の畳語に関する広告研究に寄与する点が学術的貢献となり，企業の広告活動でよく観察される畳語による擬態語・擬容語・擬情語を用いた広告クリエイティブについて，科学的理解を提示することに実務的意義があると考える。 |
| キーワード ： 擬態語・擬容語・擬情語 畳語 処理流暢性 情報提供性 広告クリエイティブ |
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