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　日本マーケティング学会カンファレンス・プロシーディングス Vol.13　

メタバースイベントの新地平

〜FSMF2024からみる参加者体験と将来展望～

馬場康之
毎日放送制作局業務推進部部次長

発行： 2024年12月17日

分類：一般報告

報告要旨：
本研究は，2024年5月31日から6月2日にかけて開催された学際系メタバースイベントFirst Step Metaverse Festival（FSMF）2024を事例として，参加者の体験と将来展望を分析した。前年のFSMF2023との比較を通じて，メタバースイベントの進化と課題，そして今後の可能性について考察を行った。

分析の結果，以下の点が明らかになった。(1)メタバース経験者の割合が増加し，イベントの安定性が向上した。(2)参加者の満足度が高く，特に空間共有感や没入感が評価された。(3)一方で，非言語コミュニケーションの難しさや技術的な障壁など，課題も残されている。(4)教育，エンターテインメント，ビジネス利用への期待が高まっている。

これらの結果から，メタバースイベントは従来のオンラインイベントとは異なる価値を提供し，新たなコミュニケーション形態として発展する可能性が示唆された。今後の課題として，技術的な改善，メタバース特有の表現方法の開発，長期的なコミュニティ形成などが挙げられる。

本研究は，メタバースイベントの現状と将来性を多角的に分析することで，今後のメタバースイベント設計やマーケティング戦略に有用な知見を提供する。

キーワード：メタバース　学際系メタバースイベント　FSMF2024　Spatial.io　マーケティング戦略

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