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　日本マーケティング学会カンファレンス・プロシーディングス Vol.10　

健康行動とCOVID-19流行前,流行初期における購買の特徴および変化について

塩田藍
同上

山内慶太
慶應義塾大学大学院健康マネジメント研究科

発行： 2021年10月29日

分類：一般報告

報告要旨：
　COVID-19は日常生活に大きな変化をもたらし，購買内容にも影響を与えていると考えられる。本研究の目的は健康行動とCOVID-19流行前，流行中の購買の関連性を検討することである。
　健康行動はCOVID-19流行前に取得したデータを潜在クラスモデルにて類型化し，購買特徴はCOVID-19流行前と流行中のデータを潜在ディリクレ配分法によりtopicを生成した。
　健康行動は男女ともに積極的，受動的，乏しい，3タイプに類型化された。購買特徴は時期，性別に関わらずインスタント食品topicが生成されたが，他のtopicは異なっていた。健康行動と購買topicの関連は，男性は受動的タイプがCOVID-19流行中に衛生用品を多く購入した傾向がみられ，女性は積極的タイプが時期に関わらず生鮮食品を多く購入し、インスタント食品の購入は少なく，乏しいタイプはその逆の傾向がみられた。女性の積極的タイプはCOVID-19流行前から流行中にかけてインスタント食品topicから他topicへ移行しやすいという結果が示された。
　本研究から健康行動により購買特徴、移行のしやすさが異なる可能性が示唆された。

キーワード：健康行動　購買　COVID-19

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