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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.9 |
| 日常生活下における行動データと購買の関係 |
| ウェアラブルデバイスを用いたデータ収集 |
| 小林 春佳 株式会社インテージ事業開発本部先端技術部 |
| 発行 ： 2020年12月16日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 近年，行動センシング技術の発展に伴い，消費者行動研究分野においても，簡易かつ客観的，自動的に行動データの収集が行えるようになった。 本研究では，消費者行動の実態（購買とその日の活動の関係）を定量調査で明らかするためのリサーチ手法の可能性を検討する。事前アンケ―ト調査で許諾した一般消費者102人を対象としてウェアラブル活動量計を用いて，変化する生活者の行動データを28日間客観的かつ経時的に，複数人同時に収集する方法論の検討・実計測を行った。 行動データから算出した期間中の調査協力率は，昼間（歩数データ）約95.0%，夜間（睡眠データ）約86.3%であった。商品カテゴリーごとの購買データを目的変数，行動データを説明変数とし，回帰分析を実施した。その結果，麺類のカテゴリーの購入量は座位時間が正に，冷菓類のカテゴリーの購入量は睡眠時間が負にそれぞれ5%水準で有意となった。 本研究の報告とともに，購買データを加えた消費者行動の実態を把握するリサーチ手法の可能性について検討する。 |
| キーワード ： ウェアラブルデバイス データ収集 消費者行動 IoT |
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