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ポスターセッションの報告要旨の |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.8 |
| 「液状化する消費」をつかむ |
| ―イノベーター理論に乗らない日本人 |
| 水師 裕 (株)リサーチ・アンド・ディベロプメント |
| 橋本 紀子 同上 |
| 高田 夕子 同上 |
| 中西 まゆ子 同上 |
| 佐藤 雅俊 同上 |
| 発行 ： 2019年11月26日 |
| 分類：一般報告 |
| 報告要旨 ： 本研究の目的は，Bardhi & Eckhardt (2017)によりJournal of Consumer Research誌の論文で提唱されたリキッド・コンサンプション（液体化する消費）が，日本では，どのような人々の間に広がっているのかを検証することである。同論文によれば，リキッド・コンサンプションは，社会学者ジグムント・バウマンの唱えたリキッド・ソサエティの概念を消費者行動研究に応用したものであり，一時的，アクセス的，非物質的な消費と定義される。これに対置されるソリッド・コンサンプションは，永続的，所有的，物質的な消費と定義される。ソリッドとリキッドを分ける条件として，同論文では，自己関連性，社会的関係性，移動ネットワーク性，不安性の4つが挙げられている。本研究では，この4条件を参考に，30年間の欲求や価値観の時系列データ「CORE ®」で検証した。その結果，リキッド化（液状化）の兆候があるクラスターを特定し，若者を中心に年々増大している点，イノベーター理論で想定される普及の影響を受けづらい点が把握された。本研究の結果は，把握しづらい現代消費を読み解く有用な手がかりとなるだろう。 |
| キーワード ： リキッド・コンサンプション ジグムント・バウマン イノベーター理論 CORE |
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