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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.6 |
| ブランドがもたらすロイヤルティー効果の実証研究 |
| 消費財32品とブランド農水産品(米,牛肉,水産品)に対するバイヤー評価の統計的検証 |
| 森 泰規 株式会社博報堂 BID局 コンサルタント |
| 発行：2017年10月12日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本稿では，「『ブランドが果たす効果』は『プレミアム効果』と『ロイヤルティー（いわゆるリピート購入）』である」（石井淳蔵他，2013），という通説を，いったん＜理論仮説＞として取扱い，特に後者の「ロイヤルティー」について，その実証を試みる。方法としては，2015-16年の間に一般新聞紙『日経MJ』に掲載されている調査報告記事（調査方法は約3週間程度，FAXで実施。百貨店，スーパーで当該担当商品の仕入れを担当しているバイヤー約250名程度を対象とし，凡そ50％程度の回答率。実施日経リサーチ社）をもとに再構成するものとした。また，解析は，一般的に使用されている表計算ソフトを用い，r:Correl 関数計算に拠る相関を示した。結果として，消費財32品目については，「ブランド力」評価と「リピート購入率評価」に統計的に有意な相関がみられた（r相関係数の平均0.87）。一方「米」「牛肉」「水産品」については，「米」以外にリピート購入率評価がみられず，むしろ逆の相関を示した（r値 牛肉0.27 水産品-0.44）。これらにより，「ロイヤルティー効果」は実証されたものと判断するが，ただし，その効果が該当しないカテゴリーの存在を示唆した。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： ブランドがもたらす効果 ロイヤルティー効果(リピート購入率) ブランド農水産品 |
| ページ ： pp.236-249 |
| ファイルサイズ ： 3,366KB |
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