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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| 甘口評価と辛口評価のメタファー |
| ポップコーンの味の違いによって映画評価は変わるのか |
| 國吉 慶祐 慶應義塾大学 商学部 学生 |
| 発行： |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 甘い（／辛い）という言葉は，食べ物の味覚評価に対して用いられるだけではなく，評価が寛大な（／厳格な）様を表して，食べ物以外の評価に対しても用いられる。しかし，この表現は，日本においては存在するが，英語圏においては存在していないために，研究が十分に蓄積されてこなかった。本論は，「甘い（／辛い）」という味覚と「甘口評価（／辛口評価）」という比喩表現の間の概念的関連について2つの実験を行った。実験1の結果，甘い（／辛い）食べ物を摂取した消費者の製品評価が，甘口（／辛口）になるということが見出された。さらに，実験2の結果，甘口（／辛口）の製品レビューを見た消費者が，甘い食べ物（／辛い食べ物）に対する摂取意向を高めるということが見出された。 |
| 謝辞 ： 慶應義塾大学商学部の小野晃典先生と，同大学院商学研究科助教の北澤涼平先生には，本論の執筆に際して，手厚いご指導を賜った。ここに記して，心より感謝申し上げたい。 |
| キーワード ： 概念メタファー 拡散活性化 製品レビュー |
| ページ ： p. |
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