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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| サステナブルファッションの消費者受容分析 |
| 末田 隆太郎 東京理科大学大学院 創域理工学研究科 |
| 発行： |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：要約 |
| 要約 ： 本研究は，日本におけるサステナブルファッションの消費者行動を分析し，その購買意欲に影響を与える要因及びターゲット層の特定を目的とした。近年，ファッション産業が環境に与える負荷が問題視されており，サステナブルファッションの重要性が増している。本研究では，オンライン調査を通じて，日本の消費者を対象にアンケートデータを収集し，因子分析と潜在プロファイル分析（LPA）を用いて購買意欲に基づく消費者プロファイルを分類した。分析の結果，購買意欲が高い消費者層はサステナブルファッションに対して環境保護を通じた社会貢献性，独自性やトレンド性を求めていることが明らかになった。消費者層毎にサステナブルファッションに対する価値観が異なることが明らかになり，リサイクル衣服と古着においてターゲットの特徴に合わせたマーケティング戦略の重要性が示唆された。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： サステナブルファッション 消費者行動分析 潜在プロファイル分析 リサイクル衣服 古着 |
| ページ ： p. |
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