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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.14 |
| 新居浜太鼓祭りの来訪者の評価及び経済波及効果に関する研究 |
| 中尾 太陽 東京理科大学 創域理工学部 学生 |
| 発行： |
| 分類：U24報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本研究は，新居浜太鼓祭りを対象に地域活性化におけるイベントの影響を明らかにするために，経済波及効果及び来訪者の満足度の分析を実施した。経済波及効果は，地域産業連関表をもとにモンテカルロシミュレーションを用いて推計し，感動分析を行った。その結果，約54～56億円の経済波及効果が推計され，感度分析の結果，宿泊費が最も大きな影響を与える要因であることが明らかとなった。来訪者の満足度は，因子分析および重回帰分析で分析した。その結果，祭りの魅力，家族や友人との交流，新たな出会いが満足度に有意な影響を与えることが示された。従って，宿泊型イベントの開催や魅力発信を通じてさらなる観光効果の向上が期待される。本研究は，祭りの地域貢献性を示すとともに，持続可能なイベント運営のための示唆を提供する。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： 新居浜太鼓祭り 地域経済波及効果 来訪者の満足度 地域活性化 |
| ページ ： pp. |
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