|
オーラルセッションの要旨・フルペーパー（報告概要）の閲覧・ダウンロードが可能です。 |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| 「ブランドの世界観」とは何か |
| その意味・役割に関する考察と今後の研究課題 |
| 深澤 幸村 法政大学大学院 博士後期課程 |
| 津村 将章 神奈川大学 経営学部 准教授 |
| 新倉 貴士 法政大学 経営学部 教授 |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 近年，国内では，マーケティングの文脈で「世界観」という言葉をよく耳にする。ブランドの世界観は，ブランド構築に重要であると実務では捉えられているが，その学術的な定義や役割は明らかになっていない。本論文の目的は，メディアにおける「世界観」の使用状況の分析や，先行研究のレビューなどを通じ，現時点での，マーケティング研究における「ブランドの世界観」の意味，役割を導出することである。その結果，ブランドの世界観の意味として，ブランドが「ありたい世界，理想とする世界」もしくは，その世界に関する価値観のひとつであり，ブランドのふるまいの基準となり，豊かに意味付けされ，消費者に連想を促すもの，などと導出した。今後の研究課題としては，「世界観」の構成概念やその機能，条件設定による研究が考えられる。 |
| キーワード ： ブランド 世界観 価値観 |
| ページ ： pp. |
>一覧
