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オーラルセッションの要旨・フルペーパー（報告概要）の閲覧・ダウンロードが可能です。 |
| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| 組織能力がブランド価値創造に及ぼす影響要因の考察 |
| ― 従業員ブランド・エクイティを用いた実証研究 ― |
| 田中 友恵 株式会社インターブランドジャパン |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本研究では，ブランド価値の創造をもたらす組織内部の能力について，ブランド価値の創造を支える従業員ベースのブランド・エクイティ・モデルの有効性を検証した。先行研究をもとに従業員ベースのブランド・エクイティを（1）インターナル・ブランドマネジメント力，（2）従業員のブランド知識による効果，（3）従業員ブランド・エクイティによる自己強化効果と規定したうえで，企業に勤める正社員300名に質問票調査を行った。自社のブランド力の評価を被説明変数とし，主成分分析により得られた「ブランド・アンバサダー」と「ブランド・セントリックな組織デザイン」の2因子を説明変数として重回帰分析を行ったところ，自社のブランド力の評価に正の影響を与えることがわかり，有効なモデルの構造を定量的に検証し，更新することができた。 |
| キーワード ： ブランド ブランド・エクイティ インターナル・ブランドマネジメント |
| ページ ： pp. |
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