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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.13 |
| 日本の伝統産業の価値向上にとって効果的なマーケティング戦略についての一考察 |
| 石黒 浩也 城西国際大学大学院 修士課程 |
| 藤居 誠 城西国際大学大学院 経営情報学研究科 |
| 発行： |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 日本の伝統産業は、人の心を打つ精神性と美しさに満ちており、その美は古くから国内外を魅了している。しかし産業としては疲弊する業界の状況を危惧している。そこで本稿では、活性化に資するサーベイ手法を開発し実施した。伝統産業の担い手に対して、双方向・ポストモダン手法によるアプローチにより取得した定量/定性両面の回答を、[5FORCE][7S][VRIO][4P]のビジネスフレームワークに収斂し分析する手法である。今回は全国20社/者の作り手からの回答に対し5FORCE分析を行った。結果、[異業種参入]への脅威・[代替品]への認識のブレ、等が顕在化された。今後、このサーベイ手法が、学術的研究の新規性・伝統産業業界への新たなビジネス知見の参入、に資する事を願う。 |
| キーワード ： 地域活性化 ポストモダンアプローチ 定量化 ビジネスフレームワーク 5FORCE |
| ページ ： pp. |
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