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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.12 |
| 20代におけるビール購入の重要視している要因探求― コンジョイント分析を用いて ― |
| 三宅 翔大 中央大学 国際経営学部 学生 |
| 中村 潤 中央大学 国際経営学部 教授 |
| 発行：2023年11月20日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 本論文では、20代の消費者がどのような要因を重視して、ビールを購入しているのか、コンジョイント分析を用いて調査した。酒税の増税や思考の多様化によって、ビールが多様化しているため、発泡酒・第３のビールやノンアルコールビールを含めたビールの種類を要因の一つとして採用し分析を行った。分析手順として、クラスター分析によって、購入傾向が似ているクラスターを作成し、それぞれのクラスターで重視している要因を調査した。その結果、「伝統的なビール派」、「コスパ重視発泡酒・第3のビール派」、「低アルコール派」のクラスターで分けられた。そして、ビールの種類、価格、味、ラベル、４つの要因の中で最もビールの種類が大きな影響を与えていることが判明した。 |
| キーワード ： ビール 第3のビール コンジョイント分析 クラスター分析 購買分析 |
| ページ ： pp.96-102 |
| ファイルサイズ ： 799KB |
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