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日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.9 |
CSVを実践する新手法の検討 |
サンテFXシリーズで働き方改革を推進するコミュニケーション戦略 |
寺澤 佳大 同志社大学大学院ビジネス研究科 |
杉浦 充 ADKマーケティング・ソリューションズ |
山下 貴子 同志社大学大学院ビジネス研究科 教授 |
発行:2020年12月16日 |
分類:一般報告 |
掲載形態:フルペーパー |
要約 : 本稿ではCreating Shared Value(以下,CSV)の実践が進んでいないことに鑑み,実践を進める方法として企業活動の一部におけるCSV実践のプロセスの検討を行った。今回は既存商品でありながらコミュニケーション戦略において新たなポジショニングを形成しCSV実践に成功したサンテFXシリーズ(参天製薬株式会社)の「#ニュータイプでいこう」キャンペーン事例を検討の対象とし,事例の詳細を明らかにした上で詳細な分析を実施した。この結果から企業活動の一部,具体的には4PのPromotion範囲内でも充分にCSV実践が可能であることを確認した。この事例検討の結果をもとに,一製品のPromotionを起点としたCSVの実践モデルである「部分的CSV実践モデル」を新たに提言し,CSV実践の新手法を提示した。 |
謝辞 : |
キーワード : CSV 医薬品マーケティング プロモーション 働き方改革 SNS |
ページ : pp.66-71 |
ファイルサイズ : 418KB |
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