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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.7 |
| Web調査における市場代表性の高い無作為抽出方法 |
| 中国の自動車市場を対象とした比較検証 |
| 加藤 拓巳 本田技研工業株式会社 |
| 岸田 典子 株式会社クロス・マーケティング |
| 津田 和彦 筑波大学 |
| 発行：2018年10月08日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：フルペーパー |
| 要約 ： 価格と回収速度の優位性から，市場調査におけるWeb調査の需要は大きく，2017年の調査の市場シェアは27%に達している。Web調査の問題は，訪問調査と比較して偏りがあることが報告されている。確かに，住民基本台帳等から無作為抽出を実施し，かつ対面で調査を行う方法と比較すると，精度で勝ることは困難である。しかし，一層のグローバル化が進む現在，Web調査への期待はさらに高まるであろう。本研究の課題認識は，Web調査の偏りに関する研究は多数報告されているものの，精度をより良くする方法の提案が乏しいことである。精度向上の術として，傾向スコア等の調整による，得られた数値に対する事後処理は議論されているが，そもそも如何にして良い数値を取得するかに関する提案が少ない。精度を高めるための仮説要件は，(1)国民全体を対象とできること，(2)無作為抽出ができること，(3)インセンティブなしで回答を得られること，の3点である。そこで，本研究は，国土が広大で訪問調査が難しく，かつ市場規模が大きい中国を対象に，従来型のWebパネル調査と，仮説を満たす新しい方法で，顧客の属性と自動車市場の調査を実施し，真値との差異を検証した。 |
| 謝辞 ： |
| キーワード ： 標本誤差 調査のインセンティブ RDIT |
| ページ ： pp.212-223 |
| ファイルサイズ ： 751KB |
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