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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.21 No.4（2002.03.28）
- MJ 2002 SPRING 84
自然体のマーケティング - MJ84ALL
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- 巻頭言 自然体のマーケティング
- 石井 淳蔵（本誌編集委員 / 神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
- 論文 マーケティングのクリエイティブを求めて
- 石井 淳蔵（本誌編集委員 / 神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
- 論文 ブランド力とは何か ～ブランド・マネジメントのデザインのために～
- 栗木 契（岡山大学 経済学部 助教授）
- 論文 マーケティング・アーキテクチャの革新とジレンマ ～資生堂セルフ化粧品のケース～
- 川上 智子（関西大学 商学部 専任講師）
- 論文 「イノベーション」概念の再検討 ～「社会変革行動」から「新技術」への還元とその問題点～
- 入江 信一郎（京都工芸繊維大学 デザイン経営工学科 助手）
- 論文 消費活動におけるタイミング
- 久米 勉（東京国際大学 商学部 助教授）
- 論文 顧客起点のマーケティング・チャネル
- 八ッ橋 治郎（愛媛大学 法文学部 総合政策学科 専任講師）
- 論文 バーチャル企業化の進展とそのダイナミクス ～企業間ネットワークにおける統合と機能分化，TSMC社のケーススタディ～
- 伊藤 宗彦（神戸大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて —— 41> ロングセラー・ブランド化への挑戦 ～「サッポロ一番」にみる市場変化への対応戦略～〔サンヨー食品株式会社〕
- 徳山 美津恵（学習院大学大学院 博士後期課程）・青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて —— 42> 「最後の家事」への挑戦 ～キッチンスペースの克服による「スリムタイプ食器洗い乾燥機」の開発～〔松下電器産業株式会社〕
- 廣田 章光（大阪国際大学 経営情報学部 助教授）
- テーマ書評 <シリーズ—— 40> ブランド知識とカテゴリー化理論
- 徳山 美津恵（学習院大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- ブックレビュー <シリーズ—— 24> 『デジタルライフ革命』
- 評者：井上 哲浩（関西学院大学 商学部 助教授）
- 編集後記
- 石井 淳蔵（本誌編集委員 / 神戸大学大学院 経営学研究科 教授）
