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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.22 No.1（2002.06.28）
- MJ 2002 SUMMER 85
「第五の経営資源」は幻想なのか - MJ85 ALL
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- 巻頭言 「第五の経営資源」は幻想なのか
- 片平 秀貴（本誌編集委員 / 東京大学大学院 経済学研究科教授）
- 論文 日本の消費者はタフな消費者か？ ～在日外資系企業の消費者認識とグローバル・マーケティング戦略～
- 三浦 俊彦（中央大学 商学部 教授）
- 論文 ブランド・パーソナリティ評価が属性情報処理に与える影響 ～消費者知識概念に基づくハロー効果の分析～
- 松下 光司（立正大学 経営学部 専任講師）
- 論文 クチコミ伝播のプロセスとジレンマ
- 田路 則子（明星大学 情報学部 専任講師）
- 論文 チェーン・オペレーション再考 ～標準化と地域適応の止揚～
- 近藤 公彦（小樽商科大学 商学部 助教授）
- AMA・JM誌論文 海外子会社のマーケティング活動における依存性，信頼及び関連づけられた行動 ～グローバルなマーケティング活動の管理に関する含意～
- 訳：最上 健児（明治大学 商学部 非常勤講師）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて —— 43> サントリーだからこその正解があった ～三得利啤酒（上海）有限公司のエリア・マーケティング追求による海外ビール市場参入～〔サントリー株式会社〕
- 上田 隆穂（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）・徳山 美津恵（学習院大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- テーマ書評 <シリーズ —— 41> 戦略的提携
- 冨田 健司（静岡大学 人文学部 専任講師）
- ブックレビュー <シリーズ —— 25> 『柔らかい企業戦略』 ～マーケティング・アンビションの時代～
- 評者：木川田 一榮（富士ゼロックス(株) KDIプロジェクト長）
- 編集後記
- 片平 秀貴（本誌編集委員 / 東京大学大学院 経済学研究科教授）
