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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.15 No.4（1996.03.31）
- MJ 1996 SPRING 60
ブランド・アーキテクチュア - MJ60 ALL
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- 巻頭言 ブランド・アーキテクチュア
- 青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
- 論文 マーケティング基礎概念としてのブランド
- 田中 洋（株式会社電通 第2マーケティング局 部長）
- 論文 ブランドのアイデンティティ
- 石井 淳蔵（神戸大学 経営学部 教授）
- 論文 ブランド体系の設計次元と編成原理 ～ブランド・アーキテクチュアの確立に向けて～
- 青木 幸弘（学習院大学 経済学部 教授）
- 論文 ブランドスイッチを予知するためのブランドロイヤルティ分析 ―ABS法；ブランドスイッチ予測モデル―
- 星野 朝子（株式会社社会調査研究所 シニアコンサルタント）
- 論文 CFテストでこれだけのことが分かる：CFテスト/追跡調査データの統合分析
- 富永 純一（東京大学大学院 経済学研究科 研究生）・濵岡 豊（東京大学 先端科学技術研究センター 協力研究員）・呉 昌昊（韓神大学 経営学部 専任講師）・片平 秀貴（東京大学 経済学部 教授）
- AMA・JM誌論文 市場主導型組織の能力（非公開）
- 訳：青木 均（早稲田大学大学院 商学研究科 博士後期課程）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——20> 商品企画における新旧の巧みな組み合わせ 〔イタリヤード株式会社〕
- 小川 進（神戸大学 経営学部 助教授）
- 特別レポート ECR流通革新の方向
- 村越 稔弘（早稲田大学 教授 / システム科学研究所 研究員）・Ritu Lohtia（ジョージア州立大学 助教授）
- テーマ書評 <シリーズ——21> 競争市場構造分析技法の現状と課題
- 評者：井上 哲浩（関西学院大学 商学部 専任講師）
- 編集後記
- 青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 教授）
