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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.16 No.3（1997.01.10）
- MJ 1997 WINTER 63
消費者ニーズと企業責任 - MJ63 ALL
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- 巻頭言 消費者ニーズと企業責任
- 石原 武政（本誌編集委員 / 大阪市立大学 商学部 教授）
- 論文 日本型マーケティングの背景と特質
- 池尾 恭一（慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 教授）
- 論文 多品種化戦略の実際
- 小林 哲（大阪市立大学 商学部 助教授）
- 論文 顧客適応戦略と標準化戦略
- 高嶋 克義（神戸大学 経営学部 助教授）
- 論文 ブランドイメージ構築のメカニズムと広告
- 佐野 真一（株式会社アートパブリシティ 取締役企画営業 兼 プロデューサー）
- AMA・JM誌論文 ブランドの信念の希薄化 ～ブランド拡張がマイナスの影響を与えるのはいかなる時か～（非公開）
- 訳：小畑 彰子（学習院大学大学院 経営学研究科 博士前期課程）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——23> ロングセラー・ブランド化への挑戦 ―「ザ・カクテルバー」にみる新カテゴリー創造の商品開発―〔サントリー株式会社〕
- 青木 幸弘（本誌編集委員 / 学習院大学 経済学部 経営学科 教授）
- テーマ書評 <シリーズ——24> マーケティングにおける信頼
- 小野 譲司（慶應義塾大学大学院 経営管理研究科 後期博士課程）
- ブックレビュー <シリーズ——3> Building Strong Brands
- 評者：小川 孔輔（法政大学 経営学部 教授）
- 編集後記
- 石原 武政（本誌編集委員 / 大阪市立大学 商学部 教授）
