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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.17 No.4（1998.03.27）
- MJ 1998 SPRING 68
内的規範と外的規制 - MJ68 ALL
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- 巻頭言 内的規範と外的規制
- 石原 武政（本誌編集委員 / 大阪市立大学 商学部 教授）
- 論文 流通外資の競争力 ～その「移転」可能性の問題を考える～
- 加藤 司（大阪市立大学 商学部 助教授）
- 論文 化粧品メーカーのマルチ・ブランド戦略と最適チャネルミックス ～競争優位をめざすブランド・エクイティー戦略～
- 水尾 順一（株式会社 資生堂）
- 論文 ブランド構築のコンテクストとしての文化 ～トヨタの米国市場ブランド戦略に見る「フェアネス」の重要性～
- 阿久津 聡（一橋大学大学院 商学研究科 博士後期課程）
- 論文 効果的ブランド・エクステンション戦略
- 下森 清（ライオン(株)）
- AMA・JM誌論文 マーケティングチャネルにおけるEDIシステム採用の相互依存関係とシェアへの影響（非公開）
- 訳：藤田 健（神戸大学大学院 経営学研究科）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——27> 成熟市場への挑戦 ～キッコーマンによる「特選丸大豆しょうゆ」の導入～〔キッコーマン株式会社〕
- 恩蔵 直人（早稲田大学 商学部 教授）
- テーマ書評 <シリーズ——28> ギフトとコミュニケーション
- 木村 純子（神戸大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- ブックレビュー <シリーズ——8> 『小売りイノベーションの源泉 ——経営交流と流通近代化——』
- 評者：田中 正郎（青山学院大学 経営学部 助教授）
- 編集後記
- 石原 武政（本誌編集委員 / 大阪市立大学 商学部 教授）
