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マーケティングジャーナルの |
ISSN 2188-1669
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Vol.19 No.3（1999.12.27）
- MJ 1999 WINTER 75
マクロ・マーケティング論と「可能性のマーケティング」 - MJ75 ALL
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- 巻頭言 マクロ・マーケティング論と「可能性のマーケティング」
- 石井 淳蔵（本誌編集委員 / 神戸大学 経営学部教授）
- 論文 流行の生成システム ～ヴィジュアル・リーダーの存在～
- 南 知惠子（横浜市立大学 商学部 助教授）
- 論文 生命保険営業における宣言型知識の実証研究
- 中谷 栄士（筑波大学 経営･政策科学研究科 企業法学専攻 修士課程）
- 論文 ファッションのダイナミズム ～競争的消費の構造～
- 栗木 契（岡山大学 経済学部 助教授）
- 論文 「もらって嬉しいギフト」の生成 ～ミクロとマクロのリンケージ～
- 木村 純子（神戸大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- ブランド・ライン伸張に対する消費者の反応へのオーナーシップ効果
- 訳：柴田 典子（学習院大学大学院 経営学研究科 博士後期課程）
- 取材レポート <マーケティング・エクセレンスを求めて——32> 映像産業におけるデータベース・マーケティングの展開 ～メディアコンテンツ・ビジネスにおけるコーディネート戦略～〔株式会社ギャガ・コミュニケーションズ〕
- 坂本 英樹（北海道情報大学 経営情報学部 専任講師）
- テーマ書評 <シリーズ——33> アート・マネジメント
- 川又 啓子（慶應義塾大学 文学部 芸団協寄附講座 助手）
- ブックレビュー <シリーズ——14> マーケティング価格戦略
- 評者：中村 博（流通経済大学 流通情報学部 助教授）
- 編集後記
- 石井 淳蔵（本誌編集委員 / 神戸大学 経営学部教授）
