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| 日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス Vol.10 |
| YouTubeにおける動画広告の挿入位置による記憶と購入意向への影響 |
| 遠藤 茉樹 埼玉大学経済学部 |
| 加藤 拓巳 埼玉大学大学院人文社会科学研究科 |
| 発行：2021年10月29日 |
| 分類：一般報告 |
| 掲載形態：報告概要 |
| 要約 ： インターネット広告の影響力は，スマートフォンと高速通信の普及によってさらに増している。なかでも，YouTube等の動画共有サービス上で配信される動画広告が注目されており，効果的な配信方法について盛んに議論されている。しかし，動画広告の挿入位置に関する研究としては，中盤の広告を中心としており，冒頭・末尾の挿入位置の評価は不十分である。動画コンテンツの開始前・終了後と視聴最中では，視聴者の意識が異なるため，視聴者に与える効果が変化すると推察される。そこで，本研究ではYouTubeにおけるお茶とフィットネスジムの動画広告を対象として，以下2つの仮説を検証した；(1)冒頭・末尾に挿入された広告に比べて，画面に集中している中盤の方が記憶に残る，(2)中盤に挿入された広告に比べて，嫌悪感の少ない冒頭・末尾の方が購入意向を高める。ランダム化比較試験の結果，いずれの仮説も支持された。したがって，動画プラットフォームの運営企業は，広告主の目的に応じて，動画広告の挿入位置を変える仕組みの構築が求められる。 |
| キーワード ： 動画共有サービス インターネット広告 配信方法 |
| ページ ： pp.39-40 |
| ファイルサイズ ： 188KB |
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